At the Head of Theoretical Disciplines, Rhetoric Besieges Advertising
Author | Costin Popescu |
Position | Bucharest University - Faculty of Journalism and Communication Sciences |
Pages | 587-594 |
At t
he
R
Bucharest University -
Faculty of
Abstract:
Advertising is a field
There is a risk, then, to see the th
it, we need –
above researches
sociology, mythology, psycholo
by formal disciplines as rhetoric,
a gli mpse of both proporti
ons a
hope to “tame” the complexity of
Keywords: advertising;
visual co
Il y a assez d’années, il me sem
quête d’(auto)validations les déc
des champs d’investigation: car
inattaquable, il était possible de le
Entre temps, nous nous sommes
complexité des méthodes destiné
l’attitude la plus rentable en lin
ouverture aux disciplines apparen
le parcours du
savoir scientifique
beau même a été redéfini: d’un to
il est devenu « rencontre fortuite
» (Lautréamont). Pour Theodor
symphonie, c’est-à-
dire de l’élab
n’est resté, déjà d
epuis Tchaï
arbitrairement liées » (Adorno, 20
L’hypothèse d’une lente dés-
inté
l’autre, des instruments qu’utilis
champ qui depuis pas mal de te
champ est étudié dans des
étude
Interdisciplinary Dimensions of Com
he Head
of Theoretical Disciplines,
Rhetoric Besieges Advertising
Costin Popescu
of Journalism and Communication Sciences
,
costin
eld of human activity whose
components are studied by n um
e theoretical interest for this field crumble; in order to acquire
hes conducted with the support of conceptual apparatuses
logy, ethology, visual communication, etc.
–
unifying points
ric, semiotics, etc. The study of specific advertising messages
s and stakes of the matter; leading the interdisciplinar appro
of the advertising discourse.
l communication
; interdisciplinary research
emb
lait que, lors de leurs débuts, les recherches i
écouvraient avec un vague soupçon de culpabilité
car les recherches n’avaient pas l’aspect d’un m
e leur découvrir des fissures qui les discréditassent.
es accoutumés et à la complexité des domaines d
tinées à éclaircir leurs organisat
ion et fonctionnem
linguistique, ce n’est pas l’ascétisme héroïque, m
rentées. »
(Kerbrat-Orecchioni, 2002, p.
11)). Au f
ue qui a été
– et l’est –
difficile, la connaissance art
tout dont les parties sont interdépendantes, harmon
ite d’un parapluie et d’une
machine à coudre sur un
or W. Adorno, du moule symphonique, de la form
laboration antiphonique des motifs et du développe
haïkovski ou Dvo
řák, par exemple, qu’« pot
-
, 2003
, p. 72).
ntégration
, d’un côté, des produits spirituels
/ cultu
ilise la réflexion sur ces produits, semble confirm
temps jouit de l’enthousiasme des chercheurs: la
des de communication
par les
sciences de la com
Communication Science
587
stinpopescu
@rdslink.ro
umerous disciplines.
ire a general view of
es of disc
iplines as
nts of view, offered
es will help us catch
proach, rhetoric can
A Hera
s interdisciplinaires en
lité dans la complexité
n monolithe th
éorique
nt.
s de recherche, et à la
ement (« Aujourd’hui,
, mais une audacieuse
u fond, il n’y a pas que
artistique le prouve. Le
onieusement intégrées,
une table de dissection
orme dynamique de la
ppement thématique, il
-
pourri de mélodies
lturels de l’homme, de
rmée à l’intérieur d’un
la communicatio
n. Ce
ommunication
. Il paraît
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