At the Head of Theoretical Disciplines, Rhetoric Besieges Advertising

Author:Costin Popescu
Position:Bucharest University - Faculty of Journalism and Communication Sciences
Pages:587-594
 
FREE EXCERPT
At t
he
R
Bucharest University -
Faculty of
Abstract:
Advertising is a field
There is a risk, then, to see the th
it, we need –
above researches
sociology, mythology, psycholo
by formal disciplines as rhetoric,
a gli mpse of both proporti
ons a
hope to “tame” the complexity of
Keywords: advertising;
visual co
le parcours du
savoir scientifique
symphonie, c’est-à-
dire de l’élab
n’est resté, déjà d
epuis Tchaï
L’hypothèse d’une lente dés-
inté
champ est étudié dans des
étude
Interdisciplinary Dimensions of Com
he Head
of Theoretical Disciplines,
Rhetoric Besieges Advertising
Costin Popescu
of Journalism and Communication Sciences
,
costin
eld of human activity whose
components are studied by n um
e theoretical interest for this field crumble; in order to acquire
hes conducted with the support of conceptual apparatuses
logy, ethology, visual communication, etc.
unifying points
ric, semiotics, etc. The study of specific advertising messages
s and stakes of the matter; leading the interdisciplinar appro
of the advertising discourse.
l communication
; interdisciplinary research
emb
lait que, lors de leurs débuts, les recherches i
écouvraient avec un vague soupçon de culpabilité
car les recherches n’avaient pas l’aspect d’un m
e leur découvrir des fissures qui les discréditassent.
es accoutumés et à la complexité des domaines d
tinées à éclaircir leurs organisat
ion et fonctionnem
linguistique, ce n’est pas l’ascétisme héroïque, m
rentées. »
(Kerbrat-Orecchioni, 2002, p.
11)). Au f
ue qui a été
– et l’est –
difficile, la connaissance art
tout dont les parties sont interdépendantes, harmon
ite d’un parapluie et d’une
machine à coudre sur un
or W. Adorno, du moule symphonique, de la form
laboration antiphonique des motifs et du développe
haïkovski ou Dvo
řák, par exemple, qu’« pot
-
, 2003
, p. 72).
ntégration
, d’un côté, des produits spirituels
/ cultu
ilise laflexion sur ces produits, semble confirm
temps jouit de l’enthousiasme des chercheurs: la
des de communication
par les
sciences de la com
Communication Science
587
stinpopescu
@rdslink.ro
umerous disciplines.
ire a general view of
es of disc
iplines as
nts of view, offered
es will help us catch
proach, rhetoric can
A Hera
s interdisciplinaires en
lité dans la complexité
n monolithe th
éorique
nt.
s de recherche, et à la
ement Aujourd’hui,
, mais une audacieuse
u fond, il n’y a pas que
artistique le prouve. Le
onieusement intégrées,
une table de dissection
orme dynamique de la
ppement thématique, il
-
pourri de mélodies
lturels de l’homme, de
rmée à l’intérieur d’un
la communicatio
n. Ce
ommunication
. Il paraît

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