Employer brand strategies of the Antena 1 and Antena 3 TV broadcasters in the context of globalization

Author:Viorica Paus - Andreea Bara
Position:Associate Professor, PhD, Faculty of Journalism and Communication Studies, University of Bucharest, Romania - Master student, Faculty of Journalism and Communication Studies, University of Bucharest, Romania
Pages:213-221
SUMMARY

The "employer brand" concept has recently entered the field of human resources. This study aims to analyze how the two national TV broadcasters Antena 1 and Antena 3 apply this concept and how the employer brand customizes and enhances the distinctive values of the organization through its employees... (see full summary)

 
FREE EXCERPT
Employer
and Antena 3 TV Br
Vi
Abstract:
The “employer brand” c o
to a nalyze how the two national TV
employer brand customizes and enh
Ambler and Barrow defined for th
Management
in 1996.
We conducte
activities. We used the survey,
the
organization. Correlated results
dem
which increases the audience ratings
of the organization brand and con
explor
concept in the human resources polic
Keywords:
human resources; satisfa
1. Introduction
“La marque employeur” est un ter
l’image de la compagnie, ayant p
l`embauche.
L’image de la marque
employeur doit répondre à quelques
aider à réaliser les objectifs de l`entr
talents?
La gestion de la marque em
de gestion des ressources humain
séduisante en tant qu’employeur.
U
des campagnes de recrutement et de
avec la marque “générique consom
véritable label de dis
tinction, qui pe
milieu de travail, ses pratiques de g
gens veulent travailler pour une telle
marque employeur sont in timement
sont récément entrés dans la cultur
contexte concurrencie
l global, d`em
1
Associate Professor, PhD, Faculty of Journ
1-
3 Iuliu Maniu Avenue, Complex "Leu"
Corresponding author: viorica.paus@fjsc.ro.
2
Master student, Faculty of Journalism and
Maniu Avenue, Complex "Leu", Corp A,
andreea.bara@yahoo.com.
Interdisciplinary Dimensions of Communic
er Brand Strategies of the Antena 1
Broadcasters in the Context of Globaliza
Viorica Paus
1
, Andreea Bara
2
concept has recently entered the field of human resources. This s
T V broadcasters Antena 1 and Antena 3 apply this concept and
enhances the
distinctive values of the organization through its e
the first time the term of “
employer brand”, in the
Journal
cted an exploratory res earch in order to identify the pr esence of
the
interview and the analysis of documents
promoting the ima
emonstrate that high employee satis
faction leads to enhancing per
ngs and improves the “brand equity”, thus making the human res
contributing to its success and international visibility. Given
research seeks to provide models of good practice for i mpleme
olicies of Romanian media institutions in the context of globalizati
sfaction; performance;
visibility; value
terme utilisé pour désigner l ’ensemble des probléma
pour cible le personnel embauché ou les potentie
que
employeur découle toujours de la stratégie d’en
es questions essentielles: comment l`image de l’emplo
ntreprise? Comment attirer et conserver les meilleurs e
employeur est donc normalement dans la responsabili
aines et de communication. L’objectif est de rend
Une bonne image de
marque donne un avantage à l’
de sélection.
La marque employeur doit, le plus souv
sommateurs” ou marque entreprise.
C'est sa marqu
permet à l 'organisation de se faire reconnaître pour la
e gestion, son engagement social, sa visibilité et ains
elle entreprise en raison de sa
bonne réputation. Bref,
nt liés. Les concepts de “marque employeur” et “marq
lture organisationnelle des entreprises roumaines, obl
`embellir leur image pour attirer les meilleurs emloy
urnalism and Communication St
udies, University of Bucharest, R
u", Corp A, 6th floor, district 6, Bucharest, Romania
.
Tel.: +
.ro.
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nication Studies, University of Bucharest, Romania.
A, 6th floor, district 6, Bucharest, Romania
.
Tel.: (+4021) 3
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213
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matiques liées à
tiels candidats à
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ployeur peut
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ef, recrutement et
arque personnel”
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, Romania
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.: +4021 318.15.55
.
Address: 1-3 Iuliu
318.15.55
. E-mail:

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